Merchandise

Der Begriff Merchandise kommt aus dem englischen und steht für Vermarktung bzw. Werbung. Merchandise Artikel sind Produkte die keiner braucht, aber Jeder haben möchte. Bei Merchandise handelt es sich um Marketing des Einzelhandels, Werbung für Marke und seine Produkte. Hierbei kann es sich um Werbeartikel handeln welche in der Regel verschenkt oder von Verbrauchern gekauft werden können.

Je nachdem was der Händler anbietet, findet man unterschiedliche Merchandising Produkte. Dies beginnt bei Kugelschreiber, Vapebänder, über Caps, T-Shirts und noch viel mehr. Beim Merchandising werden keine Grenzen gesetzt und umgangssprachlich wird Merchandising auch mit Fan- Artikeln gleichgestellt. Alle großen Konzerne bieten Merchandise Produkte an und immer mehr kleinere Unternehmen beginnen auch schon damit um ihre Kunden besser an sich zu binden.

Was versteht man unter Merchandise?

Ganz einfach gesagt ist Merchandise Werbung für den Händler. Mit dem Merchandising wird eine eigene Wertschöpfung erzielt, welche der Händler während die Verkaufsförderung sich mit der Unterstützung des Abverkaufs von Produkten und Leistungen befasst. Immer öfters werden auch Werbeartikel verschenkt um eine Marke oder ein Unternehmen noch bekannter zu machen. Hierbei findet man oft auf den Merchandise-Artikel das jeweilige Logo der Marke bei der man den Bekanntheitsgrad erhöhen möchte.

Wird die Vermarktung nicht selbst vorgenommen sondern durch Lizenzvergabe durch dritte, spricht man von Lizenzierung. Häufig wird in diesem Zusammenhang auch der Begriff Rackjobbing verwendet. In manchen Ländern wird der Begriff Merchandising auch anders verwendet.

Unter Merchandising versteht man dort die unmittelbare Verkaufsförderung am POS (Point of Sale) wie zum Beispiel das Design bzw. Gestaltung der Verkaufsfläche, Pflege der Präsentation der Ware und geschultes Verkaufspersonals.

Der Begriff Visual Merchandising hat sich insbesondere im englischsprachigen Bereich durchgesetzt und bezeichnet die visuelle Vermarktung (durch besondere Kenntlichmachung) direkt am Verkaufsort.